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オリオン「リッチ」発売　麦のうまみ抽出2008年10月21日  このエントリーをはてなブックマークに追加 Yahoo!ブックマークに登録

新商品「リッチ」をＰＲするオリオンビールの仲村文弘社長（右）とＣＭに起用された県出身女優エリカさん＝２０日、那覇市のホテルロイヤルオリオン

　オリオンビールの仲村文弘社長は２０日、那覇市のホテルロイヤルオリオンで記者会見し、２１日から発売する新ジャンル（第３のビール）の新商品オリオン「リッチ」を発表した。県内と奄美地区で売り出し、来年３月までに約２２００キロリットル（３５０ミリリットル換算で約２６万４０００ケース）、売り上げの約４％程度の販売を目指す。
　仲村社長は「厳選した麦芽をぜいたくに使用し、麦のうまみを抽出することで豊かで本格的な味わいを実現した」と紹介。柔らかなコクと、さわやかなのどごしの両立を追求し、「飲み飽きないうまさに仕上げた」とＰＲした。
　同社は２００５年夏に軽快さを特徴とした初の第３のビール商品「サザンスター」を発売しているが、低価格の第３のビール商品での「本格的な味わいへのニーズ」（石川雅弘取締役工場長）も強かったという。
　芳醇（ほうじゅん）な成分を豊富に含みつつ、すっきりとした飲み口に仕上げる独自の「芳醇高発酵製法」で約１年かけて開発。仲村社長は「多様化する消費者ニーズに応えた」と語った。
　店頭価格は３５０ミリ缶で１２０―１４０円程度。約２カ月間、キャンペーンを展開する。ＣＭにはボクシング元世界王者の具志堅用高さんや県出身女優エリカさんらを起用した。


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