塗り直し手軽な日焼け止め　ビオレＵＶミスト

　記録的な猛暑で紫外線も気になった今夏、花王の日焼け止め「ビオレＵＶ　アクアリッチ　アクアプロテクトミスト」が人気を集めた。ミストを噴射するスプレー式のため、べたつかず外出先で手軽に塗り直せる点が支持された。２月の発売から約８カ月での累計出荷数量は６６６万本と、当初計画の３倍を達成した。
　日焼け止めの効果持続には、こまめな塗り直しが欠かせない。しかし、花王の調査では「人目が気になる」「面倒くさい」などの理由で、塗り直しをしている利用者が約３割にとどまることが分かった。
　そこで開発したのがミストタイプの日焼け止めだ。スプレー式の主流だったガスを使わず霧吹き状にしたことで、音や周囲への飛び散りを軽減した。ミストがジェル状に変化し、むら無く肌に密着する。逆さまでも噴射可能で、片手で素早く腕や首の後ろ、足先まで使用できる。
　花王の担当者は「『持ち運び用』として、従来の日焼け止めとは別のカテゴリーを開拓した」とヒットの要因を分析する。「２本使い」を訴求することで、通常の日焼け止めとのまとめ買いが約９割に。従来のジェルタイプの販売も前年の１・８倍に伸びるなど、ビオレＵＶシリーズ全体の売れ行きを押し上げた。
　通称は「瞬感ミストＵＶ」。昨年のテスト販売時に交流サイト（ＳＮＳ）で話題になり、一時は入手困難になったことから、今年は生産体制を強化した。また販路をドラッグストアだけでなく駅や空港の売店に広げ、新型コロナウイルス感染症の５類移行で旺盛となったレジャー客の需要をつかんだ。
花王の「ビオレＵＶ　アクアリッチ　アクアプロテクトミスト」