【チャイナ網路】「キティー」の力

　「ハロー・キティー」ブームが、すごい勢いで再燃している。セブン・イレブンが４月から展開しているキャンペーンが大ヒット。若い女性からオジさんまで、社会現象ともいえるほどのブレークぶりだ。
　消費額７７元（約２７０円）ごとにマグネットを１個進呈というシステム。キティー誕生の年からことしまで毎年デザインが異なる３１枚シリーズのほか、年表記のない“裏”キティーや台湾周遊シリーズと、マニアには垂ぜんのアイテムをそろえた。
袋を開けないと分からないため、シリーズを完成させようと数万円使う客も少なくない。
　これまで１７５円前後だった客単価は、キャンペーンで約２００円に急上昇。５月期の同店総売り上げは、過去最高を３５億円上回る約３００億円を記録した。年内４０００店舗の夢達成も近い。
　６年前にマグドナルドが仕掛けたぬいぐるみブーム。クレジットカード、公共交通機関の共通カード等々、キティーは無敵だった。今や伝統の祭行列に登場し、ハリウッドさえ注目するというキティー。単なる日本ブームの“あだ花”で終わるものではないようだ。（本紙嘱託・沖縄大学助教授）
（渡辺ゆきこ、本紙嘱託・沖縄大学助教授）