志良堂 仁 
沖縄を訪れる外国人旅行客の観光需要が、買い物などを中心とする「モノ消費」から体験を中心とする「コト消費」に変化している。２０１２年以降、格安航空会社（ＬＣＣ）の国際定期便への参入などをきっかけに、外国に比べサービスの質が高い県内美容室やネイルサロンなどの利用を目的に来沖する外国人客が増えている。ピーチ・アビエーション（大阪）によると、台湾からの日帰りの外国人観光客もいる。
１２年に韓国のＬＣＣ、ジンエアーが那覇―ソウル路線を就航したのをはじめ、１３年以降ＬＣＣの沖縄路線への参入が相次いだ。沖縄観光コンベンションビューロー（ＯＣＶＢ）によると、１６年のＬＣＣ国際定期便の週間運航便数は前年比３５・０％増の７７便で、全便数の約４割を占める。海外路線の往復運賃は最安値の数万円台から数千円台へ下がり、外国人客の新規開拓やリピーター化にもつながった。
だが、店舗側の多言語対応がまだ進められておらず、外国人客の受け入れ課題ともなっている。（呉俐君）
