【チャイナ網路】“待ち時間”ビジネス

　台北のＭＲＴ（新交通システム）のホームには、数メートル置きに天井から５０インチのプラズマテレビが下がっている。ＣＭやスポットが流れる主画面の横には、天気予報等の副画面。秒単位で電車の待ち時間も表示されるため、利用者は自然と“斜め上を見上げて電車を待つ”というスタイルになる。
　交通機関は今や、それ自体が広告媒体だ。ラッピングバスなど、平面広告も多いが、ここ数年伸びているのは、“待ち時間”に着目したビジネス。市バスのＢｅｅ・ＴＶもそのひとつ。車内で毎日１８時間映像を流し続けている。
　台北市のバス利用客は、１日１７０万人以上。ターゲットが特定しやすく、ピンポイントで情報を伝えられるのが強みだ。が、受け手の自由度が低い空間では、押し付けがましさが高いのも事実。「音がうるさい」等の苦情もある。
　その点ＭＲＴのホームは、空間的に広い上、なんとも殺風景。受け手が感じる押し付けがましさも比較的薄い。５年間の使用権が２８億円という仰天の価格だったが、広告主には好評のようで、落札した広告代理店は、順調に売り上げを伸ばしている。
（渡辺ゆきこ、本紙嘱託・沖縄大学助教授）