コンビニ衣料でおしゃれを　「ユニクロ１強」脅かす？

　コンビニが日常使いの“おしゃれ”で存在感を増している。ファミリーマートは自社開発の衣料品を、ローソンは幅広い世代に人気の「無印良品」ブランドを取りそろえる。強みは２４時間営業の全国販売網。シャツや下着、靴下といった品ぞろえも充実させ、「ユニクロ１強」のアパレル業界を脅かす存在となるかどうか注目が集まっている。
　コンビニでは従来、旅行などの緊急時の衣料品購入が主だったが、日常使いでの需要を捉え、来店の機会拡大にもつなげる相乗効果を狙う。ファミマはプライベートブランド（ＰＢ）の「コンビニエンスウェア」を２０２１年に全国で発売。ズボンやサンダルも販売し「コンビニでトータルコーディネートができる」という。
　繊維産業を祖業とする親会社の伊藤忠商事が製造過程に関わることで、効率的に材料を仕入れ、販売コストを抑えた。
　ファミマの担当者は「緊急時に購入したとしても、品質が良くて長く使ってもらえる。アパレル業界からも意識してもらえる存在になったのではないか」と胸を張る。
　ローソンも２３年に「良品計画」が展開する無印良品の衣料品をほぼ全ての店舗で販売。コラボ商品も発売し、２４年３～５月の売り上げは前年同期比で３割以上増加した。
　コンビニは新型コロナウイルス禍を契機により身近な存在になり、従来の枠にとらわれない価値を模索している。セブン―イレブンは２社に比べて展開は少ないものの、ＰＢの靴下などを販売している。
　衣料品市場では、ユニクロなどを展開するファーストリテイリングの強さが目立つが、ユニクロの国内店舗数は２４年５月時点で約８００店。ファミマは同月時点で約１万６千店、ローソンは約１万４千店を超える店舗を有している。