日本　「再訪したい国」首位　「おもてなし」が成功

　観光で再訪したい国を尋ねた電通の調査で、日本が３４・６％と、２位シンガポール（１４・７％）を大きく上回って世界首位だったことが２９日、分かった。「おもてなし」の成功が裏付けられた。ただ東京や大阪、京都など認知度の上位の都道府県は固定化している。人気の地域に人出が集中する傾向が強く、各地の底上げが求められる。
　複数回答で聞き、３位米国は１３・０％。４位韓国が１０・５％、５位英国は１０・４％だった。
　訪日旅行での期待は「多彩なグルメ」が２８・６％で最も多かった。「他国と異なる独自の文化」が２７・９％、「他国にない自然景観」が２５・６％と続いた。日本でお金を払って最も体験・利用したいのは「庶民的な和食レストラン」（４１・４％）が最多だった。
　都道府県別で知っている地名は東京が５５・６％で首位となった。次いで大阪４６・４％、京都４３・３％、広島３６・９％、北海道３５・１％の順となった。
　上位５位を構成する都道府県は、２０１６年以降変化がなかった。沖縄は６位だった。
　地方観光の障害は「言語に不安がある」「地方観光地を知らない」が目立った。
　知名度が低い地域では受け入れに伸びしろがある一方、外国語対応の充実や情報発信の推進が課題だ。
　調査は世界１５の国と地域を対象に、今年１～３月に実施し、７４６０人から回答を得た。