無糖かんきつサワー「アサヒＧＩＮＯＮ（ジノン）」　「イケオジ」をターゲット　野坂　皓こうさん　アサヒビール

　アサヒビールの無糖かんきつサワー「アサヒＧＩＮＯＮ（ジノン）」は４月の全国発売から４カ月弱で販売数量が２００万箱を突破した。年間目標も当初の３割増の４００万箱に上方修正。「意識が高く、魅力的な中高年男性を指す『イケてるオジサン』をターゲットに設定し、この人たちにどうしたら喜んでもらえるかを考えました」
　レモンピールなどのかんきつの果皮を漬け込んで蒸留し、香味付けした特製のジンを使用。レモンとグレープフルーツの２種類あり、果実由来の爽やかな風味が楽しめる。健康を意識し始めた中高年のビールからの切り替え需要を見込む。
　「イケオジはビール卒業後、ウイスキーのソーダ割りのハイボールなどを選びがちです。酎ハイは甘い飲み物という印象があるためで、逆にそれをひっくり返せばチャンスがあると思いました」
　開発中の試飲はコップで少量が一般的だが、メンバーは帰宅後にしっかり飲んで意見を出し合った。「お酒好きを対象にしているので、２杯目が飲みたいかを見極めるためです」
　３５０ミリリットル缶の希望小売価格は１６８円。「中高年男性は、あれこれ加えずに必要最低限で素材の良さを楽しみたいという傾向があります。余計なものを足さずとも、素材のおいしさを引き出せるジンにたどりつきました」。京都府出身、３６歳。