エッセンス　スキングロウ　ファンデーション　ファンデ、スキンケア両立　松村美穂さん　資生堂

　資生堂が昨年９月に発売した「ＳＨＩＳＥＩＤＯ（シセイドウ）　エッセンス　スキングロウ　ファンデーション」が好評だ。出荷は発売７カ月で約５０万本に達した。「肌に負担をかけると思われがちなファンデは、新型コロナウイルス禍のマスク生活で需要が減りました。そこを打開できないかと考え、『美容液で彩る』という新しい発想にたどり着きました」
　ファンデは女性の顔のくすみ、しみなどを目立たなくするベースメーク化粧品だ。「以前からある『美容液ファンデ』は美容液成分をファンデに加えるという発想でしたが、新商品はその逆で美容液の中にファンデ成分を閉じ込めました」
　同社の市場分析によると、新型コロナ禍前まではファンデの使用習慣が定着していたが、最近ではスキンケアの方に傾く女性が増えた。その両立を目指して「彩る美容液」を前面に打ち出している。「まず美容液が肌に触れて奥に浸透し、その膜の上で色材がはじけるので肌への負担がなく、ファンデとしての役割も果たします」
　参考小売価格は７５９０円。全１２色を用意しており、百貨店や専門店で販売する。「海外は３０色を展開し、欧州で人気が出ました。女性の化粧品に対する思いは世界共通です。化粧品を通じて豊かな社会の創出に貢献できればと思っています」。横浜市出身、４２歳。