原田氏「Ｚ世代」特徴解説　沖縄創造経営研　那覇で勉強会

　沖縄創造経営研究会は19日、那覇市の国際電子ビジネス専門学校で勉強会を開催した。信州大特任教授でマーケティングアナリストの原田曜平氏が、企業などから注目を集める「Z世代」について講演した。

　Z世代は、おおよそ中学生から26歳以下の世代を指す。少子化によって人口は少ないが、最初からスマートフォンを利用していた人が多く、会員制交流サイト（SNS）の利用人口が多いことが特徴という。

　原田氏は「団塊の世代が後期高齢者になり、消費の場面から脱落していく中で、SNSを使った発信力が強いZ世代に注目が集まっている」と話した。

　Z世代の利用するSNSとして、ツイッターは約6割、インスタグラムは約5割が利用していると説明した。フェイスブックは2割程度にとどまり、中高年の方が利用率が高いという。

　原田氏は「あまり競争意識が強くなく、のんびりして自己承認欲求が強いという世代の特徴がある。企業はゆとり世代の若者像を捨てて、Z世代の特徴を踏まえてマーケティングをしていってほしい」と話した。