ＬＩＯＮ電動アシストブラシ　普段の歯ブラシの安心感を　山口　翔平さん　ライオン

　ライオンが昨年４月に発売した「ＬＩＯＮ電動アシストブラシ」が好評だ。「システマ」「クリニカ」など手磨き歯ブラシの主要ブランドを冠した付け替えヘッドを用意し、自由に選んでもらう仕組みだ。毎分約９千回の音波振動で効率的に汚れを除去する。「『普段使っているブランドで安心だし、今よりきちんと磨けそう。これなら使ってみたい』という評価を得たと思います」
　電動歯ブラシに興味があっても、手磨きを続けている人が主なターゲットだ。バイクと自転車の中間に位置する電動アシスト自転車のような歯ブラシを目指した。「当初はスタイリッシュさや機能性のよさを強調した新ブランドを検討していました。ただ反応はいまいちで、既存ブランドの力を借りるという発想にたどり着きました」
　想定価格は本体が１９８０円前後、付け替えのヘッド部分が２本入りで６３０円前後～８５０円前後だ。「『電動と手磨きでは使い方が全然異なるのでは』という消費者の心理的なハードルを払拭するために手磨き歯ブラシに近い“姿形”にしています」
　初年度の販売本数はシステマだけに対応した従来品と比べて約３割増えた。「値段も手頃で『失敗したくない』というニーズにマッチしたと感じています。市場の活性化にもつながりました」。名古屋市出身、３６歳。
ライオンの「ＬＩＯＮ電動アシストブラシ」