「ステマ」のガイドライン　モバイルプリンスの知っとくto得トーク［301］

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広告であることを隠しながら商品やサービスの宣伝をすることを「ステルスマーケティング」と言います。略した「ステマ」の方がなじみ深いかもしれません。

消費者庁は今年10月からステマを規制することを発表【※1】しました。海外ではステマの規制がすでに始まっていましたが、日本ではこれまで規制されていません。SNSや動画投稿サービスにおいて、ステマが減少することが期待されます。

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商品を販売する企業が影響力のあるインフルエンサーにお金を支払ったり、商品を提供することで宣伝してもらう際には「＃広告」「＃PR」など、広告宣伝であることを明らかにしなければいけません。

本心でほめているのか、広告としてほめているのか見分けがつかないからです。

皆さんも商品を購入する際、インフルエンサーの意見を参考に選んだことがあるはずです。インフルエンサーの影響力が増してきた結果、消費者庁も対策を取る必要が出てきたのでしょう。

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今回消費者庁が発表した「ステマ規制」の文章は少し分かりにくく、今後の世の中の動きによって細かいルールの線引きが変わる印象を受けます。

明らかなステマは規制の対象になりますが、ケースバイケースの事例も多く出てくることでしょう。

もしかしたら皆さんも、今後は「発信者側」になるかもしれません。その時にうっかりステマにならないように、10月以降の規制の動きをしっかり見ておく必要があるでしょう。