琉球新報社 
県は２８日、２０２１年までに外国人観光客を現在の３８万人から２００万人に拡大することを目指し、外国人向けの沖縄観光ブランド「Ｂｅ．Ｏｋｉｎａｗａ（ビー・オキナワ）」を那覇市のザ・ナハテラスで発表した。沖縄の自然や穏やかな時間をブランドの核にし、ハイビスカスの花柄で表した沖縄本島をイメージロゴにした。海外向けにウェブやポスター、チラシなどで展開していく。
仲井真弘多知事は「観光ビジネスをしっかりと大きな産業にして、いろいろな形でお客さまを迎えたい。今回作成した沖縄の観光ブランドを、ぜひみんなの力で海外に発信していきたい」とあいさつした。
新ブランドは、海外市場における沖縄観光ブランド構築検討会議で委員らの意見を踏まえ決定した。東南アジア、欧州、北米など１５カ国１７地域の約７千人に旅行動向を調査し、沖縄に感じる魅力を地域ごとにまとめた。調査結果では、欧州地域は「美しい景色と安らぎ」「出会い、触れあい」などに関心が強かった。
現在、県内の外国人観光客は台湾、韓国、中国、香港が多く、北米や欧州からは少ないため、県は調査結果を踏まえ広く沖縄イメージを展開する必要があるとした。
